Яна Бритченко — генеральный директор телекомпании ТНТ-УРАЛ
Дата рождения: 27 февраля
Образование: Уральский Государственный Университет, факультет журналистики , специальность – журналист.
Карьера:
1992-1993 гг. — Городская Телерадиокомпания (г. Новоуральск), редактор-журналист
1993-2001 гг. — Уральский Электрохимический Комбинат (г. Новоуральск Свердловской области), специалист группы СМИ
2001 – сентябрь 2004 г. — телекомпания «Четвертый канал» (г. Екатеринбург)
2001 – апрель 2004 г. — менеджер по связям с общественностью
с мая 2004 г. – директор департамента по связям с общественностью
Октябрь 2004 — по настоящее время — телекомпания ТНТ-УРАЛ (г. Екатеринбург), генеральный директор
Январь – май 2007 г. — по совместительству генеральный директор телеканала ТНТ-Пермь.
С февраля 2008 года – заместитель директора департамента управления собственными станциями ТНТ-Телесеть (Москва).
О телекомпании ТНТ-Телесеть:
ТНТ-Телесеть создана в 1998 г. В этом году телеканал ТНТ отметил юбилей – 10 лет в эфире. ТНТ предлагает уникальное программное предложение: показывать зрителю то, что он не увидит на других каналах. Практически все программы можно определить как лучшая или единственная.
Четкое позиционирование делает канал ярким, модным, популярным. ТНТ – абсолютный лидер современного юмора, канал о реальной жизни нового поколения.
Успех ТНТ основывается также на построении сети собственных станций по всей стране и работе со станциями-партнерами. Это обеспечивает высокий уровень технического проникновения и эффективный маркетинг. Собственные станции ТНТ регулярно проводят пресс-конференции и презентации с участием звезд телеканала, которые освещаются в прессе. А конкурсы, розыгрыши призов и BTL-акции, которые постоянно организуют собственные станции, влияют на рост доли телесмотрения ТНТ.
В 2006 г. количество собственных станций ТНТ выросло до 19. А результатом экспансии в регионы стали 100 млн. телезрителей ТНТ.
В Екатеринбурге ТНТ-Телесеть представлена собственной станцией ТНТ-УРАЛ, транслирующей программы канала с ноября 2003 года.
ТНТ-УРАЛ вещает в Екатеринбурге на 51 ДМв канале. Общий уровень технического проникновения телеканала составляет 89,7% — это первый показатель среди ДМв каналов Екатеринбурга.*
В 2008 году ТНТ-УРАЛ занимает 2-е место по показателям телесмотрения среди эфирных телеканалов Екатеринбурга по аудитории 6-54**.
Награды, приемии, достижения:
В разные годы на съездах региональных станций ТНТ-Телесеть ТНТ-УРАЛ получил награды в номинациях «Лучшее техническое проникновение». Проект «Екатеринбург: Инструкция по применению» телеканала ТНТ-УРАЛ стал лауреатом конкурса ТНТ-Телесеть в номинации «Лучшая программа сетевого формата»
Увлечения: Фитнес
*По данным установочного исследования TNS Gallup Media октябрь 2007 года.
**По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), ауд. ВСЕ 6-54, Доля телесмотрения (Share, %).
Доля телесмотрения, % (Share, %) — среднее количество человек, смотревших телеканал, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой канал в этот момент времени, без учета видеомагнитофона).
1. Яна! Чем ТНТ-УРАЛ отличается от других региональных «подразделений» телеканала? /Андрей/
Здравствуйте, Андрей! У ТНТ более 500 партнеров в 920 городах страны. От большинства из них ТНТ-УРАЛ отличается тем, что является собственной станцией ТНТ-Телесеть. Всего у ТНТ сейчас 19 собственных станций, в крупнейших российских городах от Краснодара до Владивостока. Телекомпания в Екатеринбурге среди них одна из самых успешных как по показателям телесмотрения, так и по доходам от реализации рекламы.
2. Как расшифровывается название канала – «ТНТ»? По-прежнему «Твое Новое Телевидение»?
В свидетельстве о СМИ, выданном ТНТ-УРАЛ несколько лет назад, аббревиатура ТНТ трактуется как «Телевидение Нового Тысячелетия». Но сейчас, абсолютно в этом убеждена, ТНТ не требует никаких расшифровок. Это бренд! У аудитории есть четкое представление, что такое ТНТ! Когда Вы слышите «ТНТ», Вы определенно представляете, какой это телеканал; включая ТНТ, Вы точно знаете, какие программы у нас выходят, вы получите именно те эмоции, которые ждете от ТНТ! И точно так же ТНТ воспринимают более 100 миллионов зрителей канала по всей стране…
3. Почему у телеканала ТНТ нет своего выпуска новостей? Программы такого рода не вписываются в формат телеканала? /Кирилл/
Кирилл, в Вашем вопросе уже содержится ответ! Представьте на ТНТ традиционные выпуски новостей… Это был бы совсем иной канал! В нашем эфире нет новостей в привычном понимании этого жанра, зато есть пародия – «Шоу Ньюs», это – новости для тех, кто устал от обычных новостей. Премьера программы, которую создают «Уральские пельмени», состоялась в прошлом году; сейчас идет работа над новыми выпусками.
4. Яна! Какие телеканалы, ну кроме ТНТ конечно, Вы любите и смотрите, и считаете по-настоящему профессионально выстроенными, с точки зрения подачи контента?
ТНТ! И люблю, и смотрю, и отнюдь не по должностным обязанностям… В этом году ОРЗ устроило мне трехдневный перерыв в работе и я решила, что побуду просто зрителем, посмотрю, что есть на других каналах… И всякий раз, перелистав больше 40 каналов, возвращалась к ТНТ. Потому что у нас и «Счастливы вместе», и «Наша Russia», и комедии, и блокбастеры, и «Битва экстрасенсов», и документальные фильмы о реальной жизни…
Если говорить о подаче контента, то есть о том, как содержание эфира преподносится зрителям – то и в этом направлении, пожалуй, нет равных ТНТ. Мы проводим масштабные рекламные кампании 4-6 раз в год, активно сотрудничаем с редакциями городских СМИ, проводим мероприятия для зрителей и рекламодателей. И всегда PR и реклама ТНТ – это смело, ярко, вызывающе. Мы выделяемся, обращаем на себя внимание и тем самым привлекаем аудиторию.
5. На ТНТ совсем нет детских программ, зато есть такие «откровенные» как «Дом-2», «Секс с Анфисой Чеховой». Неужели такой качественный продукт как ТНТ не сделает подарок детям, и не представит по-настоящему хорошую программу для современных малышей?
6. Когда на ТНТ появится больше детских программ? /Олеся Братухина/
Детское время на ТНТ – это мульфильмы от мирового лидера жанра – канала Nickelodeon. Время выхода мультфильмов на ТНТ-УРАЛ – с 07:30 до 08:00 и с 11:00 до 13:30 с понедельника по пятницу, а также в выходные с 06:00 до 08:30. О том, что современным детям это нравится, говорит такой факт: по данным TNS Gallup Media, каждый третий ребенок 4-10 лет в России с 11:00 до 13:30 с понедельника по пятницу смотрит ТНТ1! В этом же слоте ТНТ-УРАЛ – абсолютный лидер среди всех каналов города по аудитории от 6 до 54 лет2. И это означает, что в Екатеринбурге Nickelodeon смотрят не только дети.
Поэтому в планах ТНТ не создание детских программ, а приобретение телевизионного продукта – мультфильмов мирового качества!
7. Кто разрабатывает фирменный стиль телеканала: собственные креативщики и дизайнеры или сотрудничаете с креативными агентствами? /Вячеслав И./
Вячеслав, добрый день!
Стиль телеканала ТНТ разрабатывают специалисты канала – дизайнеры креативной группы ТНТ-Дизайн.. Их работа неоднократно отмечена самой крупной премией в области телевизионного дизайна и промоушна – PROMAX (Promotion and Marketing Professionals in Electronic Media) International – международная профессиональная ассоциация специалистов телевизионного маркетинга, промоушна и дизайна из 3800 компаний 70 стран.) На ХХ юбилейной церемонии вручения наград Promax/BDA ТНТ установил рекорд, завоевав сразу 13 наград.
8. Яна! В каком из многочисленных проектов ТНТ Вы бы согласились поучаствовать (причем не в качестве жюри, а именно как участник)? /Наталья Пономарева/
Наталья, я не могу согласиться на участие ни в одном из проектов ТНТ. И мои родственники тоже не могут принимать в них участие по существующим правилам и требованиям: сотрудники канала, а также члены их семей не могут быть участниками проектов ТНТ.
9. Появятся ли в ближайшее время на телеканале ТНТ-УРАЛ собственные проекты, созданные екатеринбуржцами о екатеринбуржцах и Екатеринбурге, кроме сделанной по московскому примеру «Екатеринбург. Инструкция по применению». /Ирина Зубарева/
Ирина, Ваше желание видеть качественные программы о Екатеринбурге и екатеринбуржцах поддерживаю и разделяю! Именно стремление показывать на ТНТ-УРАЛ проект, который бы мог рассказать жителю современного мегаполиса о том, как применять большой современный город с пользой для себя, и побудило нас в 2006 году к созданию программы «Екатеринбург: Инструкция по применению». Формат успешной московской «Инструкции» подходил для решения этой задачи максимально! О правильности нашего подхода свидетельствует то, что с появлением региональной версии проекта ТНТ-УРАЛ стал лидером потребительского вещания Екатеринбурга*. Мы продолжаем работать над программой, ее содержанием, качеством сюжетов, чтобы удерживать лидерские позиции. И других проектов регионального содержания к эфиру не готовим.
10. Телеканал ТНТ очень узнаваем, его не спутаешь ни с каким другим, его программы пользуются огромной популярностью, звезды сериалов, скетчкомов и участники проектов – любимцы публики. Почему бы ТНТ не учредить свою собственную премию, которой будут награждаться самые-самые из мира шоу-бизнеса?
Прежде всего, спасибо за такую оценку канала, наших программ, героев и ведущих проектов! А по поводу премии… за предложение – спасибо. Но, на мой взгляд, подобных премий на отечественном телевидении предостаточно, и в определенном смысле их значимость девальвируется. А в правилах ТНТ делать то, чего нет на других каналах. Именно поэтому нас «не спутаешь ни с каким другим»!
11. Яна, добрый день! Скажите, как журналистское образование помогает Вам в должности генерального директора телеканала? /Александра/
Александра! Работа руководителя любого уровня – это коммуникации. Университетское образование и работа журналистом в течение 15 лет, надеюсь, научили меня слушать и слышать, четко формулировать цели и задачи, грамотно работать с информацией.
12. Яна, добрый день! Сколько человек в штате ТНТ-УРАЛ? Каких принципов придерживаетесь в отношениях с подчиненными?
13. Яна, расскажите, пожалуйста, о Вашей команде. Сколько сотрудников в штате ТНТ-УРАЛ, преимущественно какого пола, возраста, образования? Какие основные принципы работы телекомпании?
Сейчас на ТНТ-УРАЛ работают 23 человека: 15 женщин и 8 мужчин. Наш коллектив состоит в основном из молодых по возрасту сотрудников от 20 до 35 лет. У большинства – высшее образование, а исполнительный директор, технический директор, главный бухгалтер, руководитель отдела продвижения, менеджер по работе со СМИ и юрисконсульт имеют два высших образования.
ТНТ – это демократичная компания, мы уважаем и ценим работу друг друга; мы свободно можем высказывать свою точку зрения, даже, если она не совпадает с мнением руководства; мы всегда уверены, что наши аргументы и доводы будут услышаны; мы не боимся задавать вопросы. В наших офисах кабинеты руководителей с прозрачными дверями и нет записи на прием; в командировки, независимо от должности, мы летаем экономическим классом. А еще ТНТ – это настоящая команда, мы общаемся с коллегами из разных городов, мы стремимся перенять всё лучшее, что сделано ими, и делимся тем, что умеем делать сами.
14. Как Вам удается совмещать должности генерального директора телеканала ТНТ-УРАЛ и заместителя директора департамента управления собственными станциями ТНТ-Телесеть? В каком городе сейчас Вы проводите больше времени – в Москве или Екатеринбурге? /Мирослава Чащина/
Мирослава, география моего пребывания не ограничена Москвой и Екатеринбургом, в апреле были командировки во Владивосток и Ростов-на-Дону, в мае будут Пермь и Томск. У менеджеров Департамента управления собственными станциями ТНТ-Телесеть не менее 50% рабочего времени проходит в поездках по стране. И все, кто непосредственно курирует работу телекомпаний в городах, является генеральным директором одной из собственных станций. Так что совмещение работы в московском и региональном офисе – это уже стандарт для ТНТ.
Конечно, успешно решать поставленные перед каждой станцией задачи, особенно в ситуации дистанционного управления, можно только благодаря профессиональной и ответственной команде. В Екатеринбурге, на ТНТ-УРАЛ трудится именно такой коллектив!
15. Яна, чувствуется ли региональная специфика в предпочтениях аудитории телеканала? Что, например, предпочитают смотреть екатеринбуржцы в отличие от московских и других зрителей? Какие программы наиболее популярны в столице Урала? /Анастасия/
16. Яна, здравствуйте! Какие передачи ТНТ являются самыми популярными на данный момент? /Галина Девятых/
Анастасия, Галина, здравствуйте!
Прежде всего – о некоторых наших достижениях в городах:
во Владивостоке в марте этого года ТНТ – на ПЕРВОМ месте среди всех телеканалов (здесь и далее – данные по аудитории от 6 до 54 лет)3;
в Краснодаре по итогам прошлого года и в течение четырех месяцев 2008 года ТНТ – на ВТОРОМ месте4;
в Екатеринбурге – ВТОРОЕ место по итогам января-марта 2008 года5!
Аудитория этих городов предпочитает ТНТ другим каналам!
Что касается телесмотрения отдельных программ, то
в Екатеринбурге, Самаре и Ижевске – самая высокая доля у утреннего повтора ситкома «Счастливы Вместе»: примерно четверть телезрителей этих городов время с 10 до 11 часов (понедельник – пятница) проводят в компании семьи Букиных6;
в Екатеринбурге самая высокая среди всех городов доля телесмотрения программы «Школа ремонта» (12,6%)7;
cамые популярные программы среди москвичей – «Убойная Лига», «Битва Экстрасенсов», шоу «Интуиция»;
в Санкт-Петербурге больше всего на ТНТ любят «Комеди Клаб» и «Убойную Лигу»;
новосибирцы – «ДОМ-2» в 21:00;
а жители Нижнего Новгорода – «Дом-2.Live» в 14.30 и «Комеди Клаб».
Несомненно, есть и программы, которые популярны по России в целом. Абсолютный лидер – скетчком «Наша Russia».
17. Сотрудничаете ли Вы с какими-либо исследовательскими компаниями помимо TNS Gallup Media? Проводите ли независимые исследования целевой аудитории? /Дмитрий/
Дмитрий, ТНТ, как и большинство каналов, использует в своей работе медиаданные TNS Gallup Media. Кроме того, мы заказываем исследования эффективности наших рекламных кампаний.
18. Яна, как бы Вы определили формат телеканала ТНТ? Кто самые активные зрители?
ТНТ – это канал, непохожий на другие; канал смелых экспериментов и неординарных решений; канал, к которому зрители не остаются равнодушными! Канал яркий, провокационный, современный, реальный, уникальный!
Мы интересны достаточно широкой аудитории зрителей от 6 до 54 лет, но более всего – зрителям от 18 до 45 – молодым взрослым, амбициозным, успешным, умеющим зарабатывать и любящим тратить. Именно такая аудитория наиболее востребована рекламодателями, ведь это – экономически активные потребители товаров и услуг, новаторы потребительских привычек, и что особенно ценно – позитивно относятся к рекламе.
19. Судя по основной массе программ, ТНТ – молодежный канал. Почему Вы делаете ставку именно на молодежь? Есть ли у Вас в планах привлечь более зрелого зрителя? Если да, то как?
Продолжаем тему, затронутую в предыдущем вопросе… ТНТ, часто действуя в разрез с общепринятой точкой зрения, получает результат много превосходящий ожидаемый. Не пытаясь удовлетворить интересы всех возрастных и социальных категорий, как это приходится делать каналам, чья целевая аудитория – это все зрители от 4 лет и старше, ТНТ сосредоточился на тех, кому от 18 до 30, и выиграл. Выиграл не только по молодежи, но и по более широкой аудитории. Например, в Екатеринбурге по итогам первых трех месяцев 2008 года ТНТ смотрят почти 15% зрителей от 16 до 40 лет, и от Первого канала нас отделяет всего 0,6%8.
20. На ТНТ-УРАЛ лишь одна местная программа — «Екатеринбург. Инструкция по применению». На мой взгляд, в связи с этим местный телеканал производит впечатление уверенного федерального игрока. Существует ли риск, при запуске пары-тройки местных программ потерять это выгодное отличие от других екатеринбургских телеканалов? /Николай/
Николай, у Вас отличное понимание специфики телевизионного программирования! Действительно, у ТНТ такой контент, который не может быть создан ни одним региональным каналом, и мы хотим, чтобы именно такой ТНТ смотрели зрители и в Казани, и в Челябинске, и в Иркутске.
21. Яна, очень интересно, куда пропали такие замечательные программы как «Доброе утро на ТНТ» с ведущими Ирэной Понарошку, Арчи и др., юмористические новости от «Уральских пельменей»? /Ольга/
Ольга, спасибо за вопрос, думаю, многим нашим зрителям, как и Вам, искренне жаль, что «Утро. ТНТ» больше не выходит на нашем канале. Всех поклонников этой программы вынуждена огорчить: проект закрыт, так как он оказался не настолько интересен зрителям, как ожидалось. Ну а тем, кто оценил телевизионный проект «Уральских пельменей», нужно просто дождаться новых выпусков «Шоу Ньюs». О запуске очередного сезона этого шоу мы обязательно расскажем нашим зрителям.
22. Яна, здравствуйте! Как создается программа «Екатеринбург. Инструкция по применению»? Кто придумывает идеи сюжетов, кем снимается – телеканалом ТНТ-УРАЛ или продакшн-студией? /Ксения Ткаченко/
Ксения, самые активные авторы – наши зрители. Если Вы хотите получить инструкцию по любому актуальному вопросу, присылайте на эл. адрес: e-burg@tnt-ural.ru или звоните по тел. 379-57-59 . Кстати, авторы самых интересных тем получают от ТНТ-УРАЛ фирменные призы!
Производство программы «Екатеринбург: Инструкция по применению» осуществляет продакшн-студия «Финансист».
23. Яна, доброе время суток! По-моему, для многих шоу «Дом-2» накладывает негативный отпечаток на репутацию ТНТ. Беспокоит ли это Вас? И связана ли бесконечность этой программы с тем, что она приносит самую большую часть прибыли телеканалу? Запланирована ли дата окончания этого реалити-шоу? /Вероника/
Вероника! 11 мая ДОМу-2 исполняется 4 года!!! И на протяжении всех этих лет ДОМ-2, удерживая высокие рейтинги, остается самым популярным реалити-шоу на российском телевидении. Проект попал в «Книгу рекордов России» как самое продолжительное реалити-шоу. Формат программы купил мировой медиагигант Sony Pictures, чтобы снимать за рубежом аналогичные проекты. Концерт участников ДОМа-2 в «Олимпийском» прошел в присутствии более 14 тыс. зрителей. В Московском музее восковых фигур появились статуи героев реалити-шоу – Оли Бузовой и Романа Третьякова. В фан-клуб ДОМа-2 вступили более 12 тыс. человек. А на книжной ярмарке, которая прошла в Москве в сентябре, были представлены пять новых книг участников ДОМа-2.
В сентябре 2007 года проект вышел за пределы подмосковного периметра и превратился в настоящий «Город любви». Новые участники продолжают строить любовь на съемочной площадке, а старожилы шоу, обитают в московских квартирах, где живут своей жизнью: создают бизнес, записывают музыку, ставят спектакли. 14 февраля 2008 года, в День всех влюбленных, был разыгран самый крупный приз за всю историю проекта – квартира в Москве, которая по итогам зрительского голосования досталась Ольге «Солнцу» Николаевой.
История ДОМа-2 продолжается! Потому что ДОМ-2 интересен зрителям!
24. Какие программы ТНТ наиболее привлекательны для рекламодателей Екатеринбурга? Почему?
Прежде всего ТНТ в целом интересен для рекламодателей, поскольку на протяжении многих лет остается самым динамично растущим каналом. Таким образом, сегодня инвестируя в аудиторию, которая смотрит ТНТ, рекламодатель уже завтра имеет возможность контактировать с большим количеством своих потенциальных потребителей.
Если рекламная кампания ориентирована на зрителей от 16 до 40, то для размещения роликов подходят блоки в любой нашей программе, как в прайм, так и в дневном, и в утреннем эфире.
Отдельно для «универсальных решений» можно посоветовать «Счастливы Вместе» (все выходы в течение дня), «Такси» (и в 19:00, и в 13:30) и, конечно, «ДОМ-2».
Я могу приводить сейчас множество цифр, характеризующих аудиторию той или иной программы, предлагать различные варианты решения тех или иных маркетиновых задач, аргументировать, почему надо поступить таким образом, но… оптимальный вариант для рекламодателей, который хотят адресовать свое послание аудитории ТНТ-УРАЛ, обратиться в рекламное агентство «Алькасар-Екатеринбург», которое занимается размещением рекламы в эфире нашего канала.
25. Яна, расскажите, как строятся взаимоотношения головного офиса ТНТ и региональных станций?
Эффективно! Демократично! Результативно! Мы – одна команда!
26. Яна, ТНТ – первый канал, постоянно устраивающий пресс-конференции нового формата, где журналисты встречаются со звездами и топ-менеджментом телеканала. Это здорово! Какова цель данных мероприятий? Они направлены на установление демократичных отношений в цепочке Телеканал – СМИ – Зритель? /Татьяна Федорова/
Татьяна, вы совершенно правы! И спасибо, что оценили нашу работу со СМИ! Да, мы любим и умеем проводить мероприятия для прессы так, как не делает ни один канал. Екатеринбуржцы хотят знать о лицах ТНТ, о развитии наших проектов, о новых программах, им интересно читать об этом. И наши деловые партнеры ценят возможность рассказать об этом в своих изданиях, рассказать после прямого общения с ведущими, актерами и топ-менеджерами канала. Для телегидов, к тому же, сотрудничество с нами оказывается еще и экономически выгодным: лидеры по тиражам, реализуемым через розницу, – это номера, на обложках которых – звезды ТНТ.
27. На самом ли деле сериал «Счастливы вместе» столь популярен именно в Екатеринбурге, а в других городах его рейтинг не так высок?
Комедийный сериал «Счастливы вместе» популярен во всей России: практически каждый седьмой телезритель России смотрит Букиных (доля 13,5% по аудитории 6-54)9.
В Екатеринбурге ситком смотрит каждый шестой телезритель города (доля 17,8%: среди зрителей от 6 до 54 лет)10.
Так же, как в Екатеринбурге, Букиных любят в Нижнем Новгороде, Волгограде, Перми, Краснодаре, Ижевске, Омске, Кемерово. Но больше всего поклонников у счастливого семейства в Самаре: более четверти телезрителей города смотрят ТНТ, когда в эфире – «Счастливы Вместе»11!
28. Яна, какие новые интересные проекты (сериалы, шоу, т.п.) федерального и регионального уровня готовит ТНТ для своих зрителей в этом году? /Оксана/
Оксана!
В этом году осенью на ТНТ будут… сериалы. И есть уверенность, что в этом жанре мы будем успешны. Ведь сегодня на телевидении идут либо советские сериалы для советских людей, либо сериалы конвейерного производства без страсти и качества, которых требует взыскательный зритель. А ТНТ готовит несколько проектов ювелирной работы, которые, как говорят их авторы и создатели, «порвут рынок» и станут настоящей бомбой!. Мне бы не хотелось сейчас заниматься пересказом содержания, открывать все секреты, поэтому предлагаю внимательно следить за рекламой ТНТ.
В телевизионном сезоне-2008 будут и новые серии ситкома «Счастливы вместе», причем впервые американские авторы пишут сценарии сюжетов, премьера которых состоится в России (до этого, если Вы знаете, адаптировались серии, ранее выходившие в Америке).
Обязательно будут продолжаться такие популярные проекты как «Танцы без правил» и «Битва экстрасенсов».
А самая ближайшая премьера на ТНТ состоится 11 мая, вы увидите сразу 10 серий нового ситкома «Гуманоиды в Королеве». Это адаптация популярнейшего американского сериала «Третья планета от Солнца». В США сериал шел в течение пяти лет, с 1996 по 2001 год. За этот период ситком получил две премии «Золотой Глобус», а также был номинирован еще на 73 различные награды, 23 из которых выиграл. В съемках российской версии участвуют народные артисты Валерий Гаркалин и Татьяна Васильева, экс-участник команды КВН «Дети лейтенанта Шмидта» Дмитрий Никулин.
А вот региональных проектов, кроме «Инструкции», как я уже отвечала, в эфире ТНТ-УРАЛ не будет.
29. Яна, расскажите, как Вы представляете себе «типичного» зрителя ТНТ. Кто он: девушка, помешанная на «Доме-2»; школьник, не пропускающий ни одной серии «Счастливы вместе» или пришедший с работы трудяга, отвечающий на все вопросы «Такси»? /Юлия/
Юлия! Сложно выбирать из предложенных Вами вариантов… Наверное, ни на одном из них не остановлю свой выбор.
Наш зритель молод (а это, как известно, не только данные в паспорте), по-настоящему современен, ему интересно всё новое, ему интересна жизнь реальная, а не выдуманная сказка. Вы наш «типичный» зритель?
30. Яна, у Вас есть журналистское образование, о своей собственной программе на ТНТ не задумывались? А о роли телеведущей?
Спасибо, нет. Во-первых, на ТНТ нет недостатка в ведущих. Во-вторых, мне интереснее заниматься управлением.
31. Здравствуйте, Яна! Когда-то я читала, что идею реалити-шоу «Дом-2» ТНТ продал Sony. Так ли это? В каких странах идет этот проект, помимо России, и насколько успешно?
Да, это действительно так – в 2005 году канал ТНТ продал оригинальный формат реалити-шоу «Дом-2. Любовь» американской корпорации Sony Pictures Television International (SPTI). Переговоры о продаже формата «Дом-2. Любовь» (в английском варианте «How To Build Your Love») между телеканалом ТНТ и Sony Pictures Television International длились несколько месяцев. В результате мировой импортер форматов SPTI приобрел права на производство реалити-шоу в странах Латинской Америки и испаноговорящих штатах США.
32. Какую долю телевизионного рынка занимает ТНТ?
По нашей оценке, доля ТНТ-УРАЛ на рынке ТВ-рекламы Екатеринбурга в 2007 году составила 10,6 %.
33. Расскажите, пожалуйста, как изменялись рейтинги канала ТНТ за последние 5 лет? И в связи с чем? /Ирина Абрамова/
В феврале 2003 года новая команда канала и Роман Петренко, генеральный директор ТНТ-Телесеть, выбрали новую концепцию развития и запустили уникальный программный продукт! Это стало стартом бурного развития ТНТ.
Ирина, смотрите: средняя доля канала по России выросла более чем в 2 раза, с 4,0% в 2002 году до 9,1% в 2008 году! (по аудитории 6-54)12.
Среди составляющих успеха канала: уникальные программы, успешная маркетинговая стратегия, эффективное партнерство с каналами по всей стране.
34. С какой периодичностью ТНТ запускает новые рекламные кампании? К чему они обычно бывают приурочены? Когда порадуете новыми «заставками» и «наружкой»?
Вопрос, видимо, от профессионала, который хочет перенять наш успешный опыт.
Признаюсь, секретов не открою: рекламные кампании – в среднем от 4 до 6 раз в год, связаны с изменениями в эфире, прежде всего с появлением нового проекта…
Новой «наружкой», надеюсь, порадовали Екатеринбург в апреле. Продолжаем радовать в эфире обновленными заставками «Весеннее обострение на ТНТ». В них летают резиденты «Комеди Клаб», прыгает через скакалку из цветов Анфиса Чехова, танцуют танго звезды «ДОМа-2» Ольга Бузова и Тори Карасева.
«Весеннее обострение на ТНТ» — первая рекламная кампания в этом году, поэтому новыми креативными идеями мы еще удивим наших зрителей!!!
35. Кого ТНТ считает первоочередными конкурентами? Как удается обходить конкурентов?/Игорь/
На развлекательном направлении, помимо ТНТ, сосредоточены усилия СТС и РЕН-ТВ. Игорь, отвечая на предыдущие вопросы, я уже не раз говорила о составляющих успеха нашего канала. Чтобы не повторяться, назову еще такую: все, что создается на ТНТ, делается с ВЕРОЙ и СТРАСТЬЮ! И зритель чувствует это!
36. Добрый день, Яна, по Вашим исследованиям, какую из программ экс-КВН-щиков зритель любит больше: Comedy Club или Нашу Russia?
«Наша Russia» – безусловный хит канала ТНТ, признанный телекритиками одним из лучших проектов 2007 года. Каждая серия – это несколько скетчей из жизни большой страны, в которых сочетается и социальная позиция, и хлесткий, смелый юмор. Рублевские бомжи, строители из Средней Азии и гей-фрезеровщик стали нарицательными персонажами, а фразы «Славик, я очкую» или «Пиррыф, нащяйника» закрепились в лексиконе молодежи.
37. Яна, доброго времени суток! Рад, что у меня есть возможность задать Вам вопросы, у меня их два. 1. Подскажите, когда выйдут новые серии Нашей Russia? Очень их жду. 2. Я давно и сильно хочу поучаствовать в программе «Такси» и даже подумываю съездить в Москву или Питер для этого. Реально ли застать «Такси» на дорогах этих городов? Каждый ли день совершается выезд? А лучше всего – встретить «Такси» на дорогах родного Екатеринбурга! Может быть, в планах канала есть запуск «Такси. Екатеринбург»? Очень бы этого хотелось. /Преданный зритель/
Здравствуйте, Преданный зритель ТНТ, рада ответить на Ваши вопросы:
1. Съемки новых серий запланированы, по словам Сергея Светлакова и Михаила Галустяна, на лето. А еще создатели скечкома трудятся над созданием полнометражного фильма по мотивам «Нашей Russia».
2. Участие в «Такси» – это лотерея. Невозможно спрогнозировать, в какой точке Москвы или Санкт-Петербурга окажется в момент съемок Алексей Куличков. В этом весь смысл телеигры – люди становятся ее участниками неожиданно для себя. Но, как знать, может быть, именно Вам повезет! Смотрите внимательно эфир и отмечайте для себя названия улиц, где Алексей Куличков и его «Такси» бывают чаще всего! А еще можете участвовать в викторине «Такси»: звоните с мобильного телефона на номер 0959, и сможете выиграть до 10 тысяч рублей, не выходя из собственного дома.
Варианты только такие, так как заезд «Такси» в Екатеринбург не планируется…
38. Яна, здравствуйте! Вы никогда не работали в печатных СМИ? А сейчас Вам не предлагают вести аналитические колонки какие-нибудь издания? Может можно где-нибудь почитать Ваши собственные материалы, а не только интервью с Вами?
Журналистское творчество – давно в прошлом. Последний опыт – под псевдонимом лет 5-6 назад, чтобы «сохранить профессиональные навыки», в журнале о красоте, где моя подруга была главным редактором. Аналитические колонки не предлагают, и это правильно: я ведь работаю на развлекательном канале!
39. Существует очень распространенное мнение: для того, чтобы стать успешным журналистом – журналистское образование совсем не обязательно. Вы с этим согласны? Как Вы сами оценивает современный уровень журналистского образования (а точнее, телевизионного). /Светлана Волкова/
Светлана, мое личное мнение: надо иметь качественное базовое образование, лучше специализированное, и если есть склонность к журналистике, можно параллельно получать образование на факультете журналистики. Уверена, такой профи будет востребован СМИ! А оценивать современный уровень телевизионного образования точно не возьмусь, поскольку в повседневной работе с нынешними выпускниками журфаков не встречалась!
39. Большинство проектов ТНТ – это «творческое озарение», которое «пиарит и продвигает» канал, и потому они становятся популярными, или это результаты исследований, мониторинга потребностей аудитории: дали зрителю то, что он ждал, поэтому проекты и получились востребованы? Присутствует ли момент «навязывания»: зрителю ничего не остается, как начать смотреть тот или иной проект, так как о нем (проекте) говорят и пишут отовсюду? /Елена З./
Елена, я бы с Вами на эту тему пообщалась в реальном, а не виртуальном диалоге! Хочется узнать, как Вы сами представляете: каким образом каналы формируют программу? откуда появляются идеи? зачем мы тратимся на рекламу?…
Среди успешных проектов ТНТ есть собственные, например, ДОМ-2, есть приобретенные лицензионные, как «Счастливы вместе». Но независимо от того, насколько отличным получится ТВ-продукт, надо, чтобы зритель узнал о нем: аудитории необходима информация о нашем уникальном продукте. Именно поэтому ТНТ использует рекламные и PR-инструменты. Причем часто такие, которые применимы для рекламы продуктов массового потребления. Ведь телевидение сегодня, а развлекательное в особенности – это и есть продукт массового потребления.
40. Практикует ли ТНТ-УРАЛ информационное спонсорство со своей стороны, или сейчас канал настолько известен, что в этом не нуждается? /Борис/
Борис! В качестве информационного спонсора мы выступаем на таких проектах, как гастроли Comedy Club и «Наша Russia». При этом мы не только размещаем анонсирующие ролики в эфире ТНТ-УРАЛ, но и проводим пресс-конференции со звездами ТНТ и записываем их обращения к екатеринбуржцам, и даже дарим зрителям на концертах фото с автографами.
41. Не планирует ли ТНТ-УРАЛ социальных проектов? Или проектов совместных с другими компаниями?
А у Вас есть идеи и предложения для нас?
42. Не раз замечал, что в перерывах между новыми сезонами, по ТНТ идет масса повторов – старые выпуски Comedy Club, серии Нашей Russia, сериала «Счастливы вместе». Это явно снижает интерес к программам. Как Вы к этому относитесь, как к необходимости? Как это отражается на рейтинге телеканала? Понижается ли он в эти периоды? /Константин Бобров/
Константин, жизнь телевизионных программ не ограничивается только премьерами! Особенность всех названных Вами проектов в том, что каждый выпуск может существовать абсолютно самостоятельно. Поэтому их можно показывать в любой последовательности и много раз. Кстати, летом, когда практически все каналы формируют программу из повторов прошедшего сезона, ТНТ значительно выделяется и часто набирает высокие показатели зрительского внимания. Повторные выпуски наших проектов смотрят охотнее!
43. Яна! Вы строгий руководитель?
Надеюсь, адекватный…
44. Яна, какие Ваши личные качества помогли построить такую отличную карьеру? Как Вы все успеваете??? /Наталия/
…Слово карьера из какого-то внутреннего предубеждения стараюсь не употреблять по отношению к своей работе. Я просто стараюсь заниматься тем, что интересно (только, учтите, необходимая рутинная работа есть в любом даже самом интересном деле). И еще очень важно, чтобы всегда было, у кого учиться. На ТНТ – это реально!
И честно, всё не успеваю! Не успеваю читать беллетристику, не успеваю ходить на концерты, не успеваю учиться танцевать танго, рисовать акварелью и еще многое-многое!
Спасибо всем за внимание и интерес к ТНТ!
Спасибо за вопросы, если будут еще – присылайте на tnt-ural@tnt-ural.ru
Удачи и успеха всегда и во всем!!!
Яна Бритченко
1. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Россия, 01.01.2008-31.03.2008 (11:00-13:30), аудитория ВСЕ от 4 до 10 лет, Доля телесмотрения (%).
2. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008 (11:00-13:30), аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
3. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Владивосток, 01.03.2008-31.03.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
4. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Краснодар, 01.01.2007-31.12.2007 и 01.01.2008-30.04.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
5. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
6. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, Самара, Ижевск, 01.01.2008-31.03.2008, программа «Счастливы Вместе», выходы в 10:00, аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
7. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008, программа «Школа ремонта», аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
8. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), аудитория ВСЕ от 16 до 40 лет, Доля телесмотрения (%).
9. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Россия, 01.01.2008-31.03.2008, программа «Счастливы Вместе», аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
10. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Екатеринбург, 01.01.2008-31.03.2008, программа «Счастливы Вместе», аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
11. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Самара, 01.01.2008-31.03.2008, программа «Счастливы Вместе», аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
12. По данным TNS Gallup Media (TV Index), Россия, 01.01.2002-31.12.2002 и 01.01.2008-31.03.2008 (с 06:00 до 02:00 след. суток), аудитория ВСЕ от 6 до 54 лет, Доля телесмотрения (%).
