1. Степень воздействия рекламного объявления или иного рекламного сообщения на потенциального потребителя.
2. Доля рынка, охватываемая средствами распространения рекламы.
3. Степень проникновения. В рекламе средствами вещания — соотношение между числом домохозяйств, имеющих приемники, и общим числом домохозяйств в обследуемом районе. Термин используется для обозначения эффективности рекламы с точки зрения ее воздействия на аудиторию.
4. Доля читательской аудитории данного отраслевого издания в общем числе лиц или организаций, составляющих читательскую аудиторию обслуживаемой этим изданием отрасли.
