Как стало известно, группа Gallery приобрела московского оператора рынка наружной рекламы компанию «Вестдиа-медиа» за рекордную для отрасли цену – более $50 млн. Участники рынка считают, что это стоимость не только принадлежащих «Вестдиа-медиа» 10,5 тыс. рекламных сторон, но и административного ресурса компании. По их данным, компанию контролирует депутат Госдумы Иосиф Кобзон.
Информацию о том, что Gallery Group подписала договор о покупке компании «Вестдиа-медиа», подтвердил источник Ъ в комитете рекламы правительства Москвы. По информации Ъ, группа Gallery заплатила за «Вестдиа-медиа» рекордную по меркам рынка «наружки» сумму – около $50 млн. Фирма полностью выкуплена у ее прежних владельцев, при этом ее топ-менеджеры сохранили свои посты и получат менеджерские пакеты акций объединенной компании. Гендиректор Gallery Group Салим Тарани и гендиректор «Вестдиа-медиа» Илья Чхеидзе вчера отказались от комментариев.
По количеству рекламоносителей «Вестдиа-медиа» занимает второе место по Москве и третье по России. Ей принадлежит более 5 тыс. конструкций сити-формата 1,2х1,8 м; 10 суперсайтов формата 5х15 м и права на установку в городе еще более 40 подобных носителей. Также в ее собственности около 30 перетяжек и 30 щитов формата 3х6 м. Другой важный актив «Вестдиа-медиа» – 5,5 тыс. информационно-рекламных дорожных указателей в Москве. Всего «Вестдиа-медиа» имеет право установить в городе 7 тыс. подобных конструкций. Компания активно развивает направление: с этого года «Вестдиа-медиа» начала установку указателей в городах Московской области, а также начинает работать в нескольких российских городах-миллионниках. Агентство «ЭСПАР-Аналитик» оценивает оборот «Вестдиа-медиа» в 2005 году минимум в $20 млн.
Столь заметные позиции на московском рынке «наружки» компания «Вестдиа-медиа» заняла в рекордно короткие сроки. Она появилась на рынке в апреле 2003 года, купив у бизнесмена Умара Джабраилова проблемную компанию «Аттик», устанавливающую в столице информационно-рекламные указатели. За несколько месяцев до этого у «Аттика» обострился конфликт со столичными властями: первый заместитель мэра в правительстве Москвы Петр Аксенов распорядился в трехмесячный срок демонтировать 1,5 тыс. указателей, «затруднявших восприятие маршрутной информации и дезориентирующих водителей из-за большого количества размещенной на них рекламы». Почти все они принадлежали «Аттику».
Лоббистский потенциал новых владельцев позволил быстро уладить конфликт вокруг рекламоносителей «Аттика». Официальные владельцы «Вестдиа-медиа» – ее топ-менеджеры Илья Чхеидзе и Дмитрий Марченко. Однако участники рынка уверены, что компанию контролирует депутат Госдумы Иосиф Кобзон. Более того, уже через полгода «Вестдиа-медиа» выиграла тендер на установку 2,5 тыс. рекламных щитов сити-формата на МКАД.
Тем не менее участники рынка уверены, что Gallery переоценила новый актив. Так, гендиректор компании «Максима-Сонар» Руслан Желудик считает, что в ситуации, когда не ясно, когда и на каких условиях Москва заключит с операторами новые договоры аренды рекламных мест, «эта компания не стоит таких денег, даже несмотря на то, что рынок на подъеме».
Инвестиционные аналитики, напротив, называют цену справедливой. «По данным инвестмеморандума Gallery, в 2005 и начале 2006 года она приобрела в Москве и регионах 4,4 тыс. поверхностей разных, в том числе средних и крупных, форматов почти на $48 млн,– говорит аналитик инвестиционного банка ‘Траст’ Алексей Демкин.– Таким образом, стоимость компании с 10 тыс. поверхностей малых форматов может быть близка к этой сумме. При этом нельзя исключить, что покупатель заплатил за ‘Вестдиа’ премию, так как после этого приобретения Gallery делает качественный рывок, занимая более 7% российского рынка ‘наружки'».
Эксперты между тем отмечают, что в стоимость компании была заложена не только стоимость конструкций, но и цена лоббистского ресурса «Вестдиа-медиа». «Это очень правильный ход: административный ресурс ‘Вестдиа-медиа’ как минимум сопоставим с административным ресурсом News Outdoor,– отмечает гендиректор компании ‘Техпрогресс’ Григорий Кузнецов.– Купив осенью прошлого года компанию Soviet Urban, они получили одну из крупнейших сетей щитов 3х6 м на центральных трассах города. После этой же сделки можно всерьез говорить, что Gallery стала очень сильным игроком в Москве».
Источник: Тимур Бордюг
«КоммерсантЪ»
