Участники столичного рынка наружной рекламы считают необоснованным 50-процентное повышение арендной платы за рекламные конструкции в 2008 году. Вчера представители отраслевых ассоциаций в наружной рекламе обсудили с председателем комитета рекламы правительства Москвы Владимиром Макаровым повышение арендных ставок в городе в 2008 году. Пока планируется увеличить арендные выплаты на 50% (с 2006 года средняя месячная аренда для щита 3х6 м составляет около $1,2 тыс.). По итогам встречи операторы обязались на следующей неделе представить в комитет свои расчеты по росту столичного рынка наружной рекламы по каждому формату и его рентабельности. «Если ‘ЭСПАР-Аналитик’ оценивает рост всего российского рынка в 18-20%, то, по мнению операторов, в столице спрос увеличивается лишь на 7-15%,— рассказал господин Макаров.— Поэтому операторы предлагают увеличить арендные выплаты на те же 7-15%». Наряду с оценкой рынка операторы обещают передать чиновникам свои расчеты ценообразования по каждому формату. «Власти не учли рост объемов социальной рекламы, которую мы теперь размещаем»,— напоминает председатель совета директоров оператора «Вера & Олимп» Александр Гончаров. Так, согласно финансовой отчетности компании Gallery, во втором квартале 2007 года средняя заполняемость коммерческой рекламой щитов 3х6 м в Москве составляла 86%, с учетом же социальной рекламы она достигает 98%. Кроме того, сейчас операторы перезаключают с городом пятилетние договоры, предусматривающие дополнительные выплаты, которые в цены на 2007 год заложены не были, отмечает господин Гончаров. По оценке агентства Initiative, «наружка» в России подорожала в 2007 году на 27%.
www.kommersant.ru
