Василий Лебедев, Креативное агентство «Red Keds» (Москва)
Креативный директор.

• Комплексные проекты для Coca-Cola, Heineken, Honda, Nokia, Pernod Ricard;

• Обладатель наград Golden Drum, Favourite Website Awards, «Идея!»;

• Куратор и автор учебного курса ИКРа.

Роксана Бушкова, Креативное агентство «Red Keds» (Москва)
Ведущий стратег.

• Опыт работы в BBDO — BrandScience

• Digital-стратег c 2007 года;

• Преподает на курсах ИКРа, Wordshop и Digital Campus ADCR.

Николай Глухих, WOW-agency (Новосибирск)
Генеральный директор.

• Учредитель и директор одного из ведущих digital-агентств в Сибири;
• Специалист в области управления интернет-бизнесом и клиентского сервиса;
• Опыт работы с Unilever, Cherry, S7 Airlines, VIANOR, 2Gis и др.

Илья Ребров, сеть порталов и изданий Blizko (Екатеринбург)
Директор.

• Работает в ИД АБАК-ПРЕСС с 2005 года;
• Опыт управления online и offline изданиями;
• Исследования в области эффективности рекламы.

Виталий Попов, «ТитанСофт» (Екатеринбург)
Генеральный директор.

• Сертифицированный специалист по проектированию интерфейсов;
• 7 лет практического опыта в web-разработке;
• Автор статей и методик по проектированию.

Елена Винникова, компания «ИНПРО» (Челябинск-Екатеринбург)
Учредитель и генеральный директор.

• 16 лет практического опыта в сфере рекламных подарков;
• 11 лет опыта развития собственного производства по изготовлению
  и персонализации рекламных подарков;

Зачем и каким компаниям нужны креативные специалисты.

• Кого мы считаем креативным специалистом.
• Место специалиста в проекте.
• Сколько времени нужно выделять на креатив.
• Как выглядит работа креативного специалиста.

Организационные меры по креативным процессам.

• Форма креативной концепции.
• Creative Review.
• Креативная эстафета.
• Креативный завтрак.
• Фестивальная мотивация.

Мотивация креативного специалиста.

• Сложности мотивации и непредсказуемость.
• Дауншифтинг, как тренд.
• Горизональный и вертикальный рост.
• Проблема найма специалиста на работу.

Выводы и факты на основе статистических данных по выделенным телефонным номерам, прикрепленным к рекламным сообщениям (статистика по более 900 номерам)

• Есть ли нужда в старом добром прайс-листе?
• За какие чудные вещи выставляются деньги — проектирование
• Риски и связанные с ними поправочные коэффициенты
• Бюджет — прозрачность для клиента и способы оптимизации
• Как обосновывается цена клиенту / работа с ценовыми возражениями
• Ситуация — бюджет растет, а договор уже подписан. 

• Почему надо учитывать инсайты и особенности разных медиа-каналов, чтобы креативное решение было максимально эффективным?
• Что такое медийный креатив?
• Как доказать эффективность креативного решения?

Как показать эффективность с точки зрения бизнеса.

• Как задачи клиента перевести в измеряемые и прогнозируемые KPI?
• Какие могут быть KPI?
• Как правильно выбрать KPI и продать их клиенту?

Как продемонстрировать решение

• О чем обычно забывают, когда рассказывают о креативных идеях?
• Какие задачи, в первую очередь, должна решать креативная идея?
• Как описать идею, чтобы она была понятна клиенту?

Как выиграть тендер

• Понимаем клиента и историю бренда: что можно предлагать, а что — нельзя?
• Что принесут клиенту все агентства?
• Как удивить клиента и заработать доверие? 

Анализ рекламных и веб-решений с помощью технологии Eye-tracking
Виталий Попов, ТитанСофт (Екатеринбург)

Eye-tracking — это технология, позволяющая отслеживать направление, продолжительность и некоторые другие параметры взгляда испытуемого. Использование eye-tracker’а позволяет объективно оценить многие факторы, которые до появления этой технологии оценивались исключительно экспертами. Например, можно наглядно увидеть, как изменится восприятие рекламных материалов при внесении тех или иных изменений в их оформление.

• Чем маркетинг подарков отличается от классического понятия «сувенирки»?
• Как создать правильный рекламный подарок?
• Как оценить эффективность рекламного подарка?

БОНУС
19:15 – 21:00

Мастер-класс
Eye-tracking в Екатеринбурге: демонстрация возможностей на реальных примерах.
Исследования эффективности рекламы и сайтов на основании движения глаз.
— Демонстрация аппаратно-программного комплекса.
— Показательное исследование на материалах участников.