Лучшая реклама февраля

В ежемесячный обзор лучших роликов преднамеренно не включена реклама финала СуперКубка 2011. 6 февраля на телеканале Fox было показано несколько десятков интереснейших роликов, самые выдающиеся из которых представлены в отдельном обзоре Лучшая реклама СуперКубка 2011 .

Смелый выбор

Актер Уиллем Дефо снялся в рекламе виски Jim Beam, в которой рассказал, что жизнь, в сущности, сводится к череде решений. «Жизнь сводится к серии выборов» — так начинается полутораминутный ролик-гимн агентства StrawberryFrog New York. В этом ролике Уиллем Дефо, потрясающе фактурный и глубокий актер, рассказывает о том, что человек делает свой выбор каждый день, и любое такое решение делает нас теми, кто мы есть. Но только смелые решения приводят нас туда, где мы хотим быть. Дефо сыграл в этом ролике себя и еще около полутора десятков разнообразных персонажей, включая скинхеда и борца сумо. Видео начинается и заканчивается выбором, который пришлось сделать самому Уиллему Дефо в молодости — учиться в колледже Милуоки или же плюнуть на все и уехать в Нью-Йорк учиться актерскому мастерству.

Нанимайте слепых сотрудников!

Норвежская ассоциация слепых, регулярно сталкивающаяся с проблемой трудоустройства слабовидящих людей, запустила телевизионную кампанию, в которой с юмором рассказала о преимуществах слепых сотрудников.

Агентство Try Oslo, сотрудничающее с The Norwegian Association Of The Blind уже не первый год и рассказывающее о проблемах слепых остроумно и очень доступно , создало два «офисных» ролика. В каждом из этих роликов потенциальным работодателям показывают ситуации, в которых слепота сотрудника имеет огромные плюсы: он не видит, а следовательно не сплетничает о ваших интрижках; он не видит, а следовательно вы можете экономить свое время, переодеваясь прямо при нем.

В рекламе VW поохали от восторга

Агентство DDB Sydney сняло для Volkswagen ролик с междометиями вместо войсовера. Имиджевый ролик «Word»/«Слово» призван продемонстрировать австралийцам широкий модельный ряд, экономичность и удобство автомобилей Volkswagen. А также то, что каждый владелец Volkswagen искренне любит свою машину, не стесняясь при этом в эмоциях. Экспрессивный звуковой ряд спота составлен исключительно из восклицаний, придыханий, насвистываний и прочих междометий, выражающих чувства людей по отношению к Volkswagen.

Слоган: The Germans have word for it/У немцев есть для этого слово.

Для Stella Artois сняли поездатую рекламу

Пивной бренд Stella Artois запустил очередной ролик в рамках рекламной кампании одного из своих продуктов – 4-процентного светлого пива. Действие рекламы разворачивается в 1960-х годах в поезде, который следует по французской Ривьере. Мужчина, на вид простой рабочий, в поисках понравившейся ему женщины запрыгивает в поезд и проходит из вагона третьего класса в первый. По пути он сталкивается с контролером, официантом и с хорошо одетым пассажиром из первого класса. При этом каждый раз при столкновении главным герой приобретает внешний вид того человека, в которого врезается. Таким образом рекламщики из британского агентства Mother решили обыграть то, что 4-процентное пиво Stella Artois проходит тройную фильтрацию.

Социальная реклама показала неожиданный исход вечеринки

Датский совет по безопасности на дорогах (Danish Road Safety Council) неожиданно подошел к созданию рекламы против вождения в нетрезвом виде. Трехминутный ролик «The Party»/«Вечеринка» сняло агентство Made In Valby и режиссер Adam Hashemi, ранее показавший пугливые и хрупкие бокалы с пивом, обитающие в диком лесу. По сюжету ролика, стильная гангстерская вечеринка заканчивается совершенно неожиданно для всех ее участников.

Nike разрушил границы спорта

Агентство Wieden + Kennedy Portland запустило рекламную кампанию беговых кроссовок Nike Free. Что объединяет людей, занимающихся брейк-дансом, роуп-скиппингом, пауэрлифтингом и бегом? Могут ли они соревноваться между собой? В минутном ролике « Throwdown» Nike чествует победы и личные достижения всех тех, кто занимается спортом или находится в постоянном движении, от марафонца до маленькой девочки, кувыркающейся колесом в своем дворе. По сюжету спота, спортсмены, танцоры и экстремалы бросают вызов друг другу, демонстрируя, на что способен каждый.

Cекси-сумоисты в рекламе Subaru

DDB Canada запустило рекламную кампанию Subaru «Sexy Comes Standard»/«Сексуальность в базовой комплектации». Целью кампании было подчеркнуть японское наследие Subaru, сделав акцент на одновременно мощный и сексуальный дизайн автомобилей. Для этого канадские креативщики возродили образ сексуальных сумоистов, впервые появившихся в рекламе Subaru в 2008 году. Тогда креативщики заставили сумоистов в традиционных маваши мыть машину вместо полуголых красоток. В новом ролике сумоисты выступают в роли полуобнаженных моделей, традиционно позирующих на или рядом с автомобилем в печатной и ТВ-рекламе. Под композицию Peaches «Boys Wanna Be Her» борцы сумо лежат или сидят на капоте автомобилей, поедая клубнику или обливаясь водой. Слоган: Sexy Comes Standard/Сексуальность в базовой комплектации.

Блестящий план Джона Джемесона в рекламе виски

Агентство TBWAChiatDay сняло для ирландского бренда виски Jameson новый эпический ролик о напитке с более чем 200-летней историей. Кампания, запущенная осенью 2009 года, возвращает зрителей в 1780-е годы с помощью забавных историй о реальных и вымышленных событиях из жизни любителей виски и его создателя Джона Джемесона. Новый ролик кампании «Огонь», равно как и предыдущий, снял непревзойденный режиссер Noam Murro из Biscuit Filmworks по заказу агентства TBWAChiatDay. Эпический спот рассказывает об ужасном пожаре 1789 года. Когда огонь достиг винокурни Jameson, ее основатель Джон Джемесон разработал гениальный план по спасению своего виски.

Реклама Harley Davidson заковала людей в клетки

Агентство Victors & Spoils запустило рекламную кампанию услуги «H-D1 Factory Customization» от легендарного Harley-Davidson. Времена, когда Harley-Davidson продавал просто мотоциклы, уже никто не помнит. В течение многих лет, благодаря последовательной маркетинговой и рекламной политике, Harley-Davidson продает образ свободы и принадлежности к особому братству людей, «которых не запрешь в клетке». Ролик «No Cages»/«Никаких клеток» в прямом смысле слова демонстрирует, как живут люди, которым дух свободы неведом. Слоган: Build your freedom/Построй свою свободу.

Водопад превратил бочки в кеги пива James Boag

Австралийский пивоваренный гигант Lion Nathan запустил для пива James Boag новый этап кампании «Pure Waters», получившей уже немало наград международных фестивалей.

Новый монохромный спот, продолжающий рассказ о чистейшей тасманской воде , на которой варится James Boag, создало агентство Publicis Mojo Sydney и снял режиссер Steve Rogers. Ролик «Водопад» рассказывает об еще одном свойстве удивительной австралийской воды — способности превращать пустые деревянные бочки в металлические кеги, наполненные пивом.

McDonald’s раскрыл секрет улыбки Моны Лизы

Бельгийское TBWABrussels придало Биг-Маку статус легенды и части истории. В двух роликах, вышедших на телевидении Бельгии под слоганом «Часть легенды», McDonald’s раскрывает секреты улыбки Моны Лизы и знаменитой позы «рука в пальто» Наполеона Бонапарта. По мнению гиганта фаст-фуда и бельгийских креативщиков, Мона Лиза загадочно улыбалась, потому что в тихушку от да Винчи съела Биг Мак, а Наполеон оказался зафиксированным историей в подобной позе, поскольку прятал от соратников бургер.

Целью кампании стало обозначение культового, легендарного статуса самого знаменитого сендвича McDonald’s.

Леденящие душу истории в рекламе коктейля Slurpee

Агентство Leo Burnett Melbourne запустило для коктейля Slurpee рекламную кампанию «It’s so very cold in the cup». Как сказано в официальном пресс-релизе, молочный коктейль Slurpee «холоднее, чем шасси пингвина, чем барбекю на Аляске, чем дезодорант эскимоса». Потому что это единственный продаваемый в стакане напиток, охлажденный до температуры -3C. На этих двух отличительных особенностях продукта креативщики и построили кампанию, показав в роликах мороз и леденящий душу холод, которые царят в стаканах Slurpee.

В каждом из трех роликов ощущение холода физического усилено с помощью неприятностей, возникших у героев спотов. Слоган: So very cold in the cup/Так сильно холодно в стакане.

Двойной восторг в рекламе Vodafone

Сотовый оператор Vodafone запустил в Новой Зеландии кампанию, основанную на вирусном успехе видео про двойную радугу. Главным героем ролика, продвигающим тарифное предложение Vodafone «Double Back», стал интернет-сенсация прошлого года американец Пол «Медведь» Васкес. В рекламе мужчина со свойственной ему искренностью и непосредственностью восхищается двойными явлениями в природе и окружающей его жизни.

Оптические иллюзии в новом вирусе Samsung

Бразильское представительство Samsung запустило вирусный ролик, продвигающий 3D принтеры. Ролик, основанный на оптическом трюке и обмане зрения, демонстрирует лист бумаги, на котором расположены предметы. Зрителям предлагается угадать, какой из предметов реальный, а какой является объемным изображением, напечатанным с помощью рекламируемого принтера.

В вирусе Levi’s девушке установили на попу камеру

Более 4 млн просмотров за пять дней получил ролик, в котором две девушки засняли мужчин, разглядывающих их зад. Ролик «Rear View Girls»/«Девушки заднего вида» демонстрирует, как две девушки Jessie и Reanin придумали маленькую хитрость, как узнать, провожают ли их оценивающим или восхищенным взглядом мужчины или нет. Они установили сзади на джинсах скрытую камеру. Спустя три дня секрет съемки был раскрыт. На YouTube появилось видео Behind the Behind Scenes, а ответственность за вирус взяли на себя джинсовый бренд Levi’s и новозеландское агентство Colenso BBDO.